Realizado no Brasil e na Am\u00e9rica Latina, em parceria com os institutos Nielsen e Offerwise, o estudo aponta que 87% dos internautas preferem ter acesso \u00e0 maioria dos aplicativos de forma gratuita em seu celular, mesmo com a presen\u00e7a de an\u00fancios direcionados; J\u00e1 73% dos brasileiros com acesso \u00e0 internet consideram a publicidade \u00fatil para encontrar produtos e auxiliar no processo de compra.<\/p>\n
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S\u00e3o Paulo, 01 de abril de 2022 \u2013 O IAB Brasil, associa\u00e7\u00e3o que representa a publicidade digital no pa\u00eds, apresenta estudo in\u00e9dito que investiga como seria a internet se n\u00e3o existissem an\u00fancios direcionados financiando servi\u00e7os e conte\u00fados de forma gratuita para os internautas.<\/p>\n
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Para entender os impactos deste cen\u00e1rio hipot\u00e9tico para a sociedade, o IAB Brasil, em parceria com a Nielsen e a Offerwise, entrevistou internautas na Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico, Peru e Uruguai para saber o que preferem: pagar por servi\u00e7os do dia a dia e conte\u00fados j\u00e1 utilizados atualmente de forma gratuita \u2013 como apps de mensagem, e-mail, acesso a m\u00fasicas, v\u00eddeos e afins \u2013 ou continuar a ter acesso a essa gratuidade, mas sendo impactados por an\u00fancios, como j\u00e1 funciona nos dias de hoje.<\/p>\n
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O que o internauta prefere?<\/p>\n
O estudo mostrou que 2 em cada 3 internautas brasileiros preferem que a experi\u00eancia de uso da internet continue a mesma, com a maior parte dos servi\u00e7os digitais sem qualquer custo e com a presen\u00e7a de an\u00fancios.<\/p>\n
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Ainda sobre este cen\u00e1rio, 87% dos usu\u00e1rios de internet do Brasil preferem ter acesso \u00e0 maioria dos aplicativos em seu celular de forma gratuita e com a presen\u00e7a de an\u00fancios direcionados do que pagar por eles e n\u00e3o ser impactado por an\u00fancios.<\/p>\n
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E se tivessem que pagar?<\/p>\n
Caso tivessem que pagar por servi\u00e7os que hoje s\u00e3o gratuitos, 61% dos internautas brasileiros afirmaram que usariam menos a internet. Desses 34% reduziriam este consumo para n\u00e3o pagar e 27% pagariam pouco, al\u00e9m de diminuir o uso da internet. Entre os que estariam dispostos a pagar, 60% n\u00e3o desembolsariam mais que R$ 10,00 por informa\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os do dia a dia que hoje n\u00e3o possuem nenhum custo.<\/p>\n
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O estudo mostra tamb\u00e9m que 93% dos brasileiros com acesso \u00e0 internet acreditam ser importante poder decidir sobre quais servi\u00e7os e conte\u00fados gostariam de pagar.<\/p>\n
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“Os n\u00fameros do Brasil s\u00e3o bem alinhados aos dos internautas latino-americanos. \u00c9 importante ponderar que as popula\u00e7\u00f5es da Am\u00e9rica Latina enfrentam desafios de desenvolvimento na economia, e, portanto, o seu poder de compra ter\u00e1 influ\u00eancia na predisposi\u00e7\u00e3o a pagar por servi\u00e7os\u201d, comenta Sabrina Balhes, l\u00edder de Measurement da Nielsen Brasil.<\/p>\n
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Qual a utilidade da publicidade para o internauta?<\/p>\n
Quando questionados sobre a utilidade da publicidade digital, 73% dos brasileiros com acesso \u00e0 internet a consideraram \u00fatil para encontrar produtos e auxiliar no processo de compra.<\/p>\n
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“A pesquisa mostra que a publicidade digital tem relev\u00e2ncia para o usu\u00e1rio, seja por custear funcionalidades fundamentais em seu dia a dia ou por facilitar o processo de descoberta de produtos e servi\u00e7os de seu interesse. Sem a publicidade, a internet livre como conhecemos hoje n\u00e3o existiria, pois esta estrutura precisa ser custeada de alguma forma\u201d, comenta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil. “\u00c9 importante entender tamb\u00e9m que, caso esse cen\u00e1rio hipot\u00e9tico se consolidasse, nem todos estariam aptos a pagar e, assim, teriam seu acesso restrito, o que traria um impacto enorme na democratiza\u00e7\u00e3o do acesso a servi\u00e7os e aplicativos na internet\u201d, finalizou.<\/p>\n
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Cen\u00e1rio Am\u00e9rica Latina versus Brasil<\/p>\n
Mais da metade (65%) dos latino-americanos consideram a publicidade \u00fatil para encontrar produtos e auxiliar no processo de compra. Destaca-se o Brasil com 73%, 8 pontos percentuais acima da m\u00e9dia da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
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A prefer\u00eancia entre internautas latino-americanos tamb\u00e9m \u00e9 de 2 em cada 3 para que a experi\u00eancia de uso da internet continue a mesma: com a maior parte dos servi\u00e7os digitais gratuitos e a presen\u00e7a de an\u00fancios. Chega a 92% o volume de respondentes que acreditam ser importante o direito de decidir por quais sites e aplicativos desejam pagar; curiosamente, no Brasil, o percentual apurado foi de 93%, demonstrando o alinhamento de expectativas em rela\u00e7\u00e3o aos ganhos com a publicidade digital.<\/p>\n
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Caso tivessem que custear servi\u00e7os que hoje s\u00e3o gratuitos, 41% dos internautas latino-americanos afirmaram que n\u00e3o pagariam e utilizariam menos a internet. Adicionalmente, as m\u00e9dias de Brasil e Latam ficaram em 57% e 58%, respectivamente, de internautas que n\u00e3o desembolsariam mais que R$ 10,00 por qualquer tipo de servi\u00e7o, de entretenimento a informa\u00e7\u00e3o de qualidade, que hoje s\u00e3o gratuitos.<\/p>\n
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Sobre o estudo<\/p>\n
A amostra de Am\u00e9rica Latina, retratada abaixo, tem como base a representatividade da popula\u00e7\u00e3o de internautas, de acordo com painel da Offerwise nas regi\u00f5es pesquisadas. Para a realiza\u00e7\u00e3o desse estudo, foram entrevistadas 4.260 pessoas em painel on-line representativo da popula\u00e7\u00e3o de internautas, entre dezembro de 2021 e fevereiro de 2022, nos seguintes pa\u00edses: Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico, Peru e Uruguai.<\/p>\n
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Em anexo, veja o detalhamento da amostra.<\/p>\n
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Sobre o IAB Brasil<\/p>\n
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Entidade de classe sem fins lucrativos que tem como objetivo desenvolver a publicidade digital no Brasil. Integrado a uma rede global com 45 IABs (Interactive Advertising Bureau) no mundo, incentiva a cria\u00e7\u00e3o de boas pr\u00e1ticas em planejamento, cria\u00e7\u00e3o, compra, venda, veicula\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias digitais. O IAB Brasil possui mais de 235 associados e re\u00fane as principais empresas do mercado digital entre ve\u00edculos, ag\u00eancias, anunciantes e neg\u00f3cios em tecnologia. Mais em https:\/\/iabbrasil.com.br\/.<\/p>\n
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Sobre a Nielsen<\/p>\n
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A Nielsen retrata a m\u00eddia e o conte\u00fado do mundo como l\u00edder global em medi\u00e7\u00e3o, dados e an\u00e1lises de audi\u00eancia. Por meio da nossa compreens\u00e3o das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com intelig\u00eancia independente e acion\u00e1vel para que possam se conectar e se envolver com suas audi\u00eancias – agora e no futuro.<\/p>\n
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Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera ao redor do mundo em mais de 55 pa\u00edses. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com\/investors e conecte-se conosco nas redes sociais<\/p>\n
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Sobre a Offerwise<\/p>\n
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H\u00e1 mais de 16 anos, a Offerwise opta por fazer pesquisas de mercado de maneiras inovadoras. Com um modelo \u00fanico e exclusivo de recrutamento, a empresa det\u00e9m o painel mais abrangente e representativo da Am\u00e9rica Latina, com mais de 15 milh\u00f5es de respondentes em 20 pa\u00edses. Os escrit\u00f3rios da empresa contam com profissionais que conhecem a fundo a din\u00e2mica das pesquisas, compreendem as culturas locais e sabem como atingir seus consumidores.<\/p>\n
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Informa\u00e7\u00f5es para a imprensa<\/p>\n
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XCOM \u2013 Ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o do IAB Brasil<\/p>\n
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Jaqueline Oliveira<\/p>\n
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jaqueline.oliveira@xcom.net.br<\/p>\n
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(41) 98889.3410<\/p>\n
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Deborah Slobodticov<\/p>\n
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deborah.slo@xcom.net.br<\/p>\n
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(11) 98829.7900<\/p>\n
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Weber Shandwick \u2013 Ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o da Nielsen<\/p>\n
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Bernardo Torelly: BTorelly@webershandwick.com<\/p>\n
Paulo Lima: PLima@webershandwick.com<\/p>\n
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SOBRE O IAB BRASIL<\/p>\n
Entidade de classe sem fins lucrativos que tem como objetivo desenvolver a publicidade digital no Brasil. Integrado a uma rede global com 45 IABs (Interactive Advertising Bureau) no mundo, incentiva a cria\u00e7\u00e3o de boas pr\u00e1ticas em planejamento, cria\u00e7\u00e3o, compra, venda, veicula\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias digitais. O IAB Brasil possui mais de 230 associados e re\u00fane as principais empresas do mercado digital entre ve\u00edculos, ag\u00eancias, anunciantes e empresas de tecnologia.<\/p>\n
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Informa\u00e7\u00f5es para a imprensa<\/p>\n
Jaqueline Oliveira<\/p>\n
jaqueline.oliveira@xcom.net.br<\/p>\n
(41) 98889.3410<\/p>\n
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Deborah Slobodticov<\/p>\n
deborah.slo@xcom.net.br<\/p>\n
(11) 98829.7900<\/p>\n
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Alexandre Tsuneta<\/p>\n
alexandre.tsuneta@xcom.net.br<\/p>\n
(11) 97606.6690<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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