{"id":21408,"date":"2011-08-05T18:51:09","date_gmt":"2011-08-05T21:51:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.r2cpress.com.br\/v1\/?p=21408"},"modified":"2011-08-05T18:51:09","modified_gmt":"2011-08-05T21:51:09","slug":"tom-coelho-em-autenticidade-na-responsabilidade-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.r2cpress.com.br\/v1\/2011\/08\/05\/tom-coelho-em-autenticidade-na-responsabilidade-social\/","title":{"rendered":"Tom Coelho em: Autenticidade na responsabilidade social"},"content":{"rendered":"

“A educa\u00e7\u00e3o \u00e9 um processo social, \u00e9 desenvolvimento.
\nN\u00e3o \u00e9 a prepara\u00e7\u00e3o para a vida, \u00e9 a pr\u00f3pria vida.”<\/em>
\n(John Dewey)<\/strong><\/p>\n

\"\"
\nResponsabilidade social \u00e9 um dos imperativos do mundo corporativo moderno.
\nPara algumas organiza\u00e7\u00f5es isso se resume meramente a pr\u00e1ticas de cunho
\nassistencialista. A distribui\u00e7\u00e3o de ovos de p\u00e1scoa em abril, uma campanha do
\nagasalho organizada durante o inverno, brinquedos distribu\u00eddos no dia das
\ncrian\u00e7as e cestas b\u00e1sicas ofertadas no Natal funcionam como pequenas
\nindulg\u00eancias ao empresariado. A sensa\u00e7\u00e3o de legar uma contribui\u00e7\u00e3o \u00e0
\ncomunidade consegue amainar o esp\u00edrito e promover o bem, ainda que de forma
\npontual.<\/p>\n

Outras empresas s\u00e3o eficientes em praticar marketing social. O importante
\nn\u00e3o s\u00e3o as realiza\u00e7\u00f5es, mas a repercuss\u00e3o midi\u00e1tica das a\u00e7\u00f5es tidas como
\nsociais. Assim, investe-se mais em material publicit\u00e1rio e assessoria de
\nimprensa do que nas pessoas beneficiadas, com foco prec\u00edpuo na imagem
\ninstitucional. Agindo assim, correm elevado risco, haja vista que a
\nsociedade, apoiada pelas redes sociais, est\u00e1 atenta para denunciar
\npublicamente um comportamento anti\u00e9tico.<\/p>\n

<\/p>\n

Contudo, a aut\u00eantica responsabilidade social \u00e9 exercida por companhias com
\nvis\u00e3o de futuro, capazes de iniciativas de longo prazo, autossustent\u00e1veis e
\npass\u00edveis de serem replicadas, transformando positivamente a realidade dos
\nenvolvidos.<\/p>\n

Dentro deste contexto, a\u00e7\u00f5es de car\u00e1ter socioeducativo est\u00e3o entre as mais
\ndignas de serem desenvolvidas. O primeiro passo \u00e9 a capacita\u00e7\u00e3o dos pr\u00f3prios
\nfuncion\u00e1rios, desenvolvendo compet\u00eancias que conduzam ao aprimoramento
\nprofissional, com consequente aumento da produtividade e eleva\u00e7\u00e3o da
\nautoestima. \u00c9 a iniciativa privada mais uma vez suprindo as defici\u00eancias do
\nEstado.<\/p>\n

O chamado “apag\u00e3o da m\u00e3o de obra” \u00e9 uma triste realidade evidenciada
\nestatisticamente. Segundo o Sistema Nacional de Emprego (SINE), bra\u00e7o do
\nMinist\u00e9rio do Trabalho e Emprego respons\u00e1vel pela intermedia\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de
\nobra e apoio ao programa de gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda, mais de 60% das
\nvagas ofertadas em 2009 n\u00e3o foram preenchidas porque os candidatos n\u00e3o
\natendiam os pr\u00e9-requisitos m\u00ednimos exigidos pelas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Construtoras brasileiras, em um momento de pujan\u00e7a do setor imobili\u00e1rio,
\nest\u00e3o sendo obrigadas a importar engenheiros, em especial de outros pa\u00edses
\nlatinos, porque o n\u00famero de profissionais formados anualmente em nosso pa\u00eds
\n(32 mil, em 2008), atende a menos da metade da demanda de mercado.<\/p>\n

O segundo passo consiste em transpor o processo educacional para al\u00e9m dos
\nmuros da corpora\u00e7\u00e3o, alcan\u00e7ando os familiares. Um bom exemplo \u00e9 a educa\u00e7\u00e3o
\nfinanceira. O papel de uma empresa n\u00e3o \u00e9 facilitar o acesso ao cr\u00e9dito
\nconsignado, mas ensinar seus funcion\u00e1rios a lidar com o dinheiro. E o \u00eaxito
\ndesta tarefa depende eminentemente da participa\u00e7\u00e3o do c\u00f4njuge.<\/p>\n

Por fim, deve-se envolver a comunidade. O objetivo deve ser a integra\u00e7\u00e3o do
\np\u00fablico com o privado. A promo\u00e7\u00e3o de manifesta\u00e7\u00f5es art\u00edsticas e culturais, a
\nconscientiza\u00e7\u00e3o da cidadania e o desenvolvimento de um senso de
\npertencimento e propriedade possibilitam a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais
\nequilibrada, com menos conflitos e maiores oportunidades. De quebra, as
\nempresas investem na forma\u00e7\u00e3o de um promissor mercado consumidor para seus
\nprodutos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Associado a estes aspectos temos outros fatores fundamentais, com destaque
\npara a ado\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas de est\u00edmulo \u00e0 diversidade e a inclus\u00e3o de pessoas
\ncom defici\u00eancia, as quais n\u00e3o s\u00e3o uma minoria silenciosa, posto que
\nrepresentam cerca de 15% da popula\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n

* Tom Coelho \u00e9 educador, conferencista e escritor com artigos publicados em
\n15 pa\u00edses. \u00c9 autor de “Sete Vidas – Li\u00e7\u00f5es para construir seu equil\u00edbrio
\npessoal e profissional”, pela Editora Saraiva, e coautor de outros quatro
\nlivros. Contatos atrav\u00e9s do e-mail
\ntomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite:
\nwww.tomcoelho.com.br e www.setevidas.com.br.<\/p>\n

* Tom Coelho \u00e9 educador, conferencista e escritor com artigos publicados em
\n15 pa\u00edses. \u00c9 autor de “Sete Vidas – Li\u00e7\u00f5es para construir seu equil\u00edbrio
\npessoal e profissional”, pela Editora Saraiva, e coautor de outros quatro
\nlivros. Contatos atrav\u00e9s do e-mail
\ntomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite:
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