Os estudos da Deloitte Media Democracy e Conectividade e Mobile Consumption mostram que o Brasil \u00e9 um dos pa\u00edses que mais se destacam quando se fala em consumo de m\u00eddia e tecnologia. Ambas as pesquisas mostram que celulares e internet s\u00e3o os atores principais desse crescimento.<\/p>\n
A 5\u00aa edi\u00e7\u00e3o da pesquisa ouviu cerca de 10 mil representantes de locais como Estados Unidos, Jap\u00e3o, Alemanha, Reino Unido e Brasil, em 2010.<\/p>\n
Aqui, 1.986 pessoas, na faixa et\u00e1ria de 14 a 75 anos, com computador em casa, participaram do levantamento. O brasileiro continua se destacando em rela\u00e7\u00e3o aos outros pa\u00edses como um p\u00fablico consumidor de m\u00eddia. S\u00e3o 41,4 milh\u00f5es de internautas ativos. Para 78% dos entrevistados, se tornou um aparelho de entretenimento mais importante que a TV.<\/p>\n
Quando questionados sobre o que mais fazem na internet, 63% dos brasileiros respondentes disseram atualizar a p\u00e1gina de relacionamento pessoal (Facebook, Orkut, MySpace etc). Um total de 48% tamb\u00e9m posta coment\u00e1rios e se comunica nas redes sociais.<\/p>\n
Os sites de relacionamento pessoal s\u00e3o valorizados por 83% dos entrevistados por permitirem a intera\u00e7\u00e3o com os amigos, muito mais frequente e poss\u00edvel do que no mundo \u201coffline\u201d. Al\u00e9m disso, 52% consideram o tempo gasto com essa intera\u00e7\u00e3o algo t\u00e3o valioso quanto o tempo que passam juntos com os amigos.<\/p>\n
Essa edi\u00e7\u00e3o da Media Democracy mostrou ainda que as propagandas online foram as mais influentes na decis\u00e3o de compra dos respondentes (68%). Em 2009, a televis\u00e3o ocupava o primeiro lugar com 77% e agora, em 2010, est\u00e1 em segundo com 66%.<\/p>\n
\u201cPodemos observar que a propaganda online tem ocupado um espa\u00e7o importante. Considerando que a produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o online t\u00eam um custo muito mais baixo do que uma produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria para TV, essa tend\u00eancia precisa ser observada como uma grande oportunidade de neg\u00f3cio pelos anunciantes\u201d, destaca Marco Brand\u00e3o, s\u00f3cio da Deloitte na \u00e1rea de tecnologia, m\u00eddia e Telecom. Al\u00e9m da televis\u00e3o, as revistas, jornais e r\u00e1dios foram os meios mais mencionados.
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\nQuase 90% dos entrevistados j\u00e1 ouviram falar sobre um produto, pela primeira vez, na internet.\u00a0 J\u00e1 78% dos respondentes efetuaram compras por indica\u00e7\u00f5es feitas online.<\/p>\n
Por\u00e9m, ainda que a internet venha ganhando, cada vez mais, espa\u00e7o entre os brasileiros, 63% preferem assistir aos programas de televis\u00e3o que mais gostam pelo m\u00e9todo tradicional de visualiza\u00e7\u00e3o; somente 37% afirmaram que assistem por meio online.<\/p>\n
Essa porcentagem entre os Millenials cresce para 41%. Outro dado curioso mostra que as vers\u00f5es online de jornais e revistas s\u00e3o mais lidas que as vers\u00f5es impressas – 54% dos respondentes l\u00eaem a vers\u00e3o online do jornal.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, os brasileiros pretendem assistir aos v\u00eddeos 3D em casa (67%) e querem ter habilidade para mover e assistir\/ouvir m\u00fasicas, filmes e programas em qualquer dispositivo ou plataforma tecnol\u00f3gica (66%).<\/p>\n
Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m esperam, quando estiverem em uma loja, ter a capacidade de acessar informa\u00e7\u00f5es sobre um produto de interesse apenas escaneando seu c\u00f3digo de barras com o pr\u00f3prio telefone celular.<\/p>\n
Quase 50% da amostra afirma utilizar celular\/smartphone como fonte de entretenimento. Al\u00e9m de us\u00e1-lo para conversar, entre as principais utilidades do celular (usadas com freq\u00fc\u00eancia pelos entrevistados) est\u00e3o: mensagens de texto (90%), c\u00e2mera fotogr\u00e1fica digital (76%), m\u00fasicas (73%) e c\u00e2mera de v\u00eddeo (63%). Os Millenials tamb\u00e9m aproveitam mais outros recursos dos smartphones, como assistir a v\u00eddeos caseiros e baixar aplicativos.<\/p>\n
“O brasileiro tem se destacado neste mercado e hoje j\u00e1 \u00e9 um dos maiores consumidores para esse tipo de aparelho. Isso comprova que somos um povo que gosta e deseja ter acesso \u00e0s tecnologias de ponta, al\u00e9m de estar buscando a mobilidade”, explica Brand\u00e3o.<\/p>\n
Entre os americanos, que j\u00e1 t\u00eam essa cultura mais latente, apenas 40% destacaram sua vontade de comprar um smartphone e 33% afirmaram j\u00e1 possuir um celular desse tipo.<\/p>\n
O Conectividade e Mobile Consumption tamb\u00e9m mostra como o smartphone se tornou um objeto de desejo de consumo de grande parte da popula\u00e7\u00e3o brasileira. A pesquisa mostra um fato curioso sobre \u00e0 ferramenta de SMS.<\/p>\n
A an\u00e1lise mostra que a quantidade de torpedos reduziria com a populariza\u00e7\u00e3o de aplicativos de mensagens instant\u00e2neas – e-mail e de redes sociais para celular. Por\u00e9m, o mercado de SMS continua forte, contando com forte presen\u00e7a do p\u00fablico jovem e, principalmente, de usu\u00e1rios de smartphones. Cerca de 40% dos usu\u00e1rios de smartphone enviam mensagens pelo menos uma vez ao dia.<\/p>\n
Sobre a internet, a pesquisa mostra que o principal meio de conex\u00e3o com a internet continua sendo a rede fixa. Por\u00e9m, a rede m\u00f3vel (GSM e UMTS) j\u00e1 participa de forma relevante nas op\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios de banda larga.<\/p>\n
Apesar de a rede de banda larga fixa representar 61% da utiliza\u00e7\u00e3o da internet, a rede de banda larga m\u00f3vel apresenta maior flexibilidade em sua utiliza\u00e7\u00e3o, fortalecendo a demanda por esse tipo de servi\u00e7o.<\/p>\n
A nova gera\u00e7\u00e3o de conex\u00e3o 4G \u00e9 uma grande oportunidade para ser explorada, inicialmente pelo aumento de aparelhos que se conectam \u00e0 internet, como TV\u2019s, tablets e tamb\u00e9m pela competitividade, que dever\u00e1 fazer frente aos servi\u00e7os de banda larga fixo, com velocidades superiores a 100 Mbts.<\/p>\n
O estudo \u00e9 baseado em dados obtidos por meio de pesquisa online realizada em 15 pa\u00edses com mais de 30 mil usu\u00e1rios. Nos pa\u00edses em desenvolvimento, como Brasil, China, \u00cdndia, Turquia e \u00c1frica do Sul, a an\u00e1lise abordou profissionais de \u00e1reas urbanas, que tendem a possuir rendas superiores a m\u00e9dia de mercado no pa\u00eds.<\/p>\n
No Brasil, a pesquisa contou com 2.131 respondentes, de todas as classes sociais e todas as faixas et\u00e1rias a partir de 18 anos.<\/p>\n
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AdNews<\/p>\n
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