Por JUVENTINO RIBEIRO 

JUVENTINO RIBEIRO

Conheço mandatários de empresas que promovem trocas do comando de seus serviços contábeis constantemente, na mesma proporção que trocam seus automóveis. Isso pode ser atribuído à falta de cultura empresarial do administrador e pela falta de cultura generalista dos profissionais de contabilidade.

O administrador de organizações de pequeno e médio para bem desenvolver seu cotidiano organizacional depende de sua competência e de sua cultura em assuntos atinentes ao seu ramo de negócio. Deve também contar com uma competente prestação de serviços contábeis, ciente da necessidade de um profissional que possa lhe aconselhar, assessorar e que seja capaz de participar de decisões em âmbito estratégico, integrando atividades das diversas áreas e as controlar, visando a alcançar expectativas de resultados previstos em seu planejamento.

Em meados de 1976, quando eu respondia pela contabilidade do Rio Sheraton Hotel, Peter Drucker esteve por lá para proferir uma concorrida palestra sobre administração. Afinal, sempre foi muito respeitado, considerado o papa da administração mundial e escreveu vários best-sellers.

Dentre as várias dicas lançadas à atenta plateia, Mr. Drucker dissera que o grande defeito dos contadores era executar seus trabalhos baseados em fatos passados. Alertava que o contador era detentor de farto manancial de informações e que o mesmo deveria agilizá-las e ser induzido a participar dos processos no âmbito das decisões estratégicas da organização.

Há bastante tempo as grandes organizações elevaram seus setores de contabilidade ao nível de controladoria. Trata-se de um estágio evolutivo da contabilidade, passando a se encarregar de projetar, elaborar, implantar e manter um sistema integrado de informações operacionais, financeiras e contábeis, englobando atividades de gestão estratégica, de pessoal e de organização.

Existe o ERP (Enterprise Resource Planing), uma ferramenta hoje imprescindível para essas organizações. Trata-se de um sistema que absorve e processa todas as informações em tempo real sobre atos e fatos administrativos passíveis de proporcionar mutações patrimoniais. Se bem implantada, essa ferramenta proporciona ao profissional de contabilidade mais tempo para sua formação continuada, com extensão a outras áreas.

Sabe-se que o bom exercício da contabilidade, em suas diversas especialidades, exige conhecimento de outras ciências, tais como administração, informática, matemática, estatística, economia, atuária e direito. Neste caso, há os diversos ramos do direito, com estreita correlação com a contabilidade: comercial, civil, tributário, previdenciário, público ou financeiro, imobiliário, minerário, florestal, ambiental, e outros. São fontes que aglutinam conhecimentos para o profissional de contabilidade merecer reconhecimento como profissional indispensável.

Como demonstração de intuição e conhecimento sobre propaganda e marketing por um contador, vale citar um detalhe da história do maior sucesso comercial do mundo em todos os tempos.

Conta-se que em 1886 Mr. John Styth Pemberton criou um processo para fabricação de um refrigerante baseado num mosto de plantas incluindo folhas de coca e noz cola. A aceitação do produto era grande, entretanto, o incipiente processo de comercialização do produto ainda não contemplava uma marca e isso perturbava o inventor.

Certo dia Mr. Pemberton convocou seu staff para uma reunião, inclusive seu contador, Frank Robinson, no qual depositava muita confiança e respeito devido a sua competência, ética e extremo esmero na execução de suas atribuições. Dentre os vários assuntos, a pauta previa abordagens sobre a criação de uma marca que identificasse aquele produto que despontava com grande vocação para o sucesso.

Enquanto se desenrolava a reunião aquele contador fazia rabiscos numa folha de papel. Ao final da reunião Mr. Pemberton quis saber se seu dileto contador teria alguma sugestão. Foi quando o Mr. Frank Robinson, lhe mostrou seus rabiscos. Eureka!!! Bradou Mr Pemberton, extasiado! Lá estava estampada em bonita caligrafia, a marca original que há quase 130 anos acompanha aquele produto:

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