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Como seria a internet sem anúncios segmentados: estudo inédito do IAB Brasil traz internautas abordando experiência de uso da internet com publicidade
1/abr/2022 . 21:11
Realizado no Brasil e na América Latina, em parceria com os institutos Nielsen e Offerwise, o estudo aponta que 87% dos internautas preferem ter acesso à maioria dos aplicativos de forma gratuita em seu celular, mesmo com a presença de anúncios direcionados; Já 73% dos brasileiros com acesso à internet consideram a publicidade útil para encontrar produtos e auxiliar no processo de compra.
São Paulo, 01 de abril de 2022 – O IAB Brasil, associação que representa a publicidade digital no país, apresenta estudo inédito que investiga como seria a internet se não existissem anúncios direcionados financiando serviços e conteúdos de forma gratuita para os internautas.
Para entender os impactos deste cenário hipotético para a sociedade, o IAB Brasil, em parceria com a Nielsen e a Offerwise, entrevistou internautas na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Peru e Uruguai para saber o que preferem: pagar por serviços do dia a dia e conteúdos já utilizados atualmente de forma gratuita – como apps de mensagem, e-mail, acesso a músicas, vídeos e afins – ou continuar a ter acesso a essa gratuidade, mas sendo impactados por anúncios, como já funciona nos dias de hoje.
O que o internauta prefere?
O estudo mostrou que 2 em cada 3 internautas brasileiros preferem que a experiência de uso da internet continue a mesma, com a maior parte dos serviços digitais sem qualquer custo e com a presença de anúncios.
Ainda sobre este cenário, 87% dos usuários de internet do Brasil preferem ter acesso à maioria dos aplicativos em seu celular de forma gratuita e com a presença de anúncios direcionados do que pagar por eles e não ser impactado por anúncios.
E se tivessem que pagar?
Caso tivessem que pagar por serviços que hoje são gratuitos, 61% dos internautas brasileiros afirmaram que usariam menos a internet. Desses 34% reduziriam este consumo para não pagar e 27% pagariam pouco, além de diminuir o uso da internet. Entre os que estariam dispostos a pagar, 60% não desembolsariam mais que R$ 10,00 por informações e serviços do dia a dia que hoje não possuem nenhum custo.
O estudo mostra também que 93% dos brasileiros com acesso à internet acreditam ser importante poder decidir sobre quais serviços e conteúdos gostariam de pagar.
“Os números do Brasil são bem alinhados aos dos internautas latino-americanos. É importante ponderar que as populações da América Latina enfrentam desafios de desenvolvimento na economia, e, portanto, o seu poder de compra terá influência na predisposição a pagar por serviços”, comenta Sabrina Balhes, líder de Measurement da Nielsen Brasil.
Qual a utilidade da publicidade para o internauta?
Quando questionados sobre a utilidade da publicidade digital, 73% dos brasileiros com acesso à internet a consideraram útil para encontrar produtos e auxiliar no processo de compra.
Bracell conquista Selo Empresa Irmã, concedido pelas Obras Sociais Irmã Dulce
1/abr/2022 . 21:05
Honraria é oferecida às organizações que contribuem para as ações filantrópicas desenvolvidas pela instituição fundada pela Santa Dulce dos Pobres
A Bracell conquistou nesta quinta-feira, 31, o selo Empresa Irmã 2021, concedido pelas Obras Sociais Irmã Dulce (Osid). A honraria é oferecida como reconhecimento às organizações que contribuem para as ações filantrópicas desenvolvidas pela instituição criada por Santa Dulce dos Pobres. A companhia – que faz parte do grupo RGE, que gerencia empresas com operações globais de manufatura baseadas em recursos naturais – foi premiada na categoria “Ouro”.
“A homenagem nos alegra, mas o que emociona, realmente, é o trabalho incansável da Osid em favor de quem tanto precisa. Vir aqui e sentir de perto a energia destas pessoas é um impulso que motiva a Bracell e muitas outras empresas a seguirem contribuindo para os trabalhos sociais da instituição”, afirma Eduardo Penhalosa, gerente de Operações de RH da Bracell Bahia, que esteve na premiação realizada no Centro Educacional Santo Antônio (Cesa), em Simões Filho. :: LEIA MAIS »
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